我生長在江南水鄉(xiāng)。老家門口就是一個池塘，夏天蛙聲不斷，下大雨的話，水池滿了偶爾還有小魚游到路上來。家門后面就 是一條河，穿村子而過，小時候在河里學(xué)會了狗刨，也在河里釣魚，運氣好的話能釣到1斤2斤的魚。往北走不到半個小時就到 了陽澄湖南岸，吃過陽澄湖里的魚，那是更大的魚。從池塘到河再到湖，就從沒想到過這么一條顯而易見的科學(xué)規(guī)律----水越 大水越深，那兒的魚就越大。活該我當不了經(jīng)濟學(xué)家、拿不了諾貝爾獎，小時候老家沒核桃。得每天吃六個核桃才行啊。
水大魚大的緣起
今天看到一篇短文，是我喜歡的北大經(jīng)濟學(xué)家周其仁說的“水大魚大，水渾魚雜，讀吳曉波新書”，感興趣的可以看一下。 吳曉波寫了本新書《激蕩十年，水大魚大——中國企業(yè)2008-2018》，12月20日在北京大學(xué)國家發(fā)展研究院與師生見面，周其仁 在見面會上發(fā)言談他的讀后感。
周其仁說吳曉波的新書書名“水大魚大”是周其仁給起的。周其仁同時承認，“水大魚大”背后的經(jīng)濟學(xué)（楊正最喜歡經(jīng)濟 學(xué)了，所以我這里拼命迎合他的高級趣味）推理邏輯——市場大就有機會出大企業(yè)——就源自經(jīng)濟學(xué)家羅納德·科斯（楊正老 師的最愛）。
1937年，科斯發(fā)表了《企業(yè)的本質(zhì)》，從此揚名立萬。在這篇論文里，科斯用了他老師的一個比喻，說市場就像海洋，而企 業(yè)就是海洋當中大大小小的島嶼。這里面的經(jīng)濟學(xué)問題，是市場本身就可以平衡供求，那為什么還存在大大小小的企業(yè)？科斯 給了一個解釋---市場有交易費用，而企業(yè)正是可能節(jié)約交易費用的一種組織。再推一步，如果市場非常大，交易費用也一定巨 大，那能夠節(jié)約巨量交易費用的組織，就是大型企業(yè)、巨型企業(yè)。周其仁受這個比喻的啟發(fā)，將海洋中僵硬不動的島嶼改成了 “水大魚大”，被吳曉波拿來當書名用。
我相信科斯、周其仁小時候家境一定不錯的，有錢買核桃吃，腦子靈光的，才成為大家。
中國會展業(yè)市場足夠大
展覽的統(tǒng)計相對容易，中國會展經(jīng)濟研究會的統(tǒng)計是每年中國舉辦的展覽約9000個。一年中國有多少個會議？沒人能說得清 ，各個地方的測算不具備橫向比較的可能性，因為統(tǒng)計口徑、方法很不一樣。我這里用兩個數(shù)據(jù)來說說我的想法。
北京市統(tǒng)計局近幾年每年都會在官方的北京統(tǒng)計年鑒中列出旅游和會展業(yè)的統(tǒng)計。統(tǒng)計局的官方統(tǒng)計是可信的，否則其他任 何的統(tǒng)計測算就更不靠譜了。
2015年北京一年承接的會議數(shù)量是21萬個。北京作為首都，情況較為特殊，但如經(jīng)濟大省廣東、江蘇、浙江、山東，行政區(qū) 域大，地級市多，經(jīng)濟總量大，而會議跟GDP總量幾乎成正比，西北還有西藏等地會議數(shù)量少，粗算起來全國怎么著也得有20倍 北京的會議數(shù)量，那就是400萬個。浙江大學(xué)一年為校外的培訓(xùn)就達到30萬人次，所以我自己的猜測是全國一年至少有400萬個 會議。
中國會展業(yè)一年的直接產(chǎn)值有多大？這又是一個哥德巴赫猜想。人有多大膽，地有多大產(chǎn)，我斗膽來試試。
根據(jù)會議產(chǎn)業(yè)理事會（CIC）和德勤公司做的調(diào)查統(tǒng)計，美國2012年會議業(yè)產(chǎn)值約為2800億美元，折合成人民幣就是16000 多億元，而且這還是2012年的數(shù)據(jù)。請注意，美國的會議業(yè)幾乎等同于我們認為的會展業(yè)，只是沒包括消費展、讀書會、政治 競選活動以及長期開設(shè)的培訓(xùn)班（如像新東方的英語培訓(xùn)，大學(xué)開的EMBA班）。
我這里把中國2016年的旅游收入也貼在這里：國內(nèi)旅游收入3.94萬億元，入境旅游即國際旅游收入1200億美元，合起來就 是4.69萬億元。美國2012年的旅游總收入是865億美元，粗略折算成人民幣超過5億元，跟中國2016年旅游總收入4.69萬億元人 民幣差不多。
這么一看，我覺得中國會展業(yè)產(chǎn)值可能超過了1萬億元人民幣，搞不好能達到1.2-1.5萬億元。當然這只是沒有依據(jù)的瞎猜， 我真心希望有個大公司能幫忙做個高質(zhì)量的統(tǒng)計分析。
無論如何，我都堅信中國的會展業(yè)市場足夠大，大到超乎我們的想象，而且今后幾年仍將以較快的速度增長。一句話，中國 會展業(yè)有得做，大有可為。
水大魚大，中國會展業(yè)將出現(xiàn)更多大型企業(yè)集團
中國會展業(yè)市場足夠大，按照科斯的見解，市場大，交易費用也一定巨大，而企業(yè)恰巧是可能節(jié)約交易費用的一種組織。適 應(yīng)市場變化和需求，那能夠節(jié)約巨量交易費用的組織，即大型企業(yè)、巨型企業(yè)一定會自動冒出來。大型企業(yè)集團的形成，一方 面得益于自身良好的發(fā)展，不怎么犯錯，另一方面就是通用的套路—通過并購做大。我們能想得到的大公司、大集團，無不都 是通過并購做大的，國外的微軟、谷歌、波音，國內(nèi)的聯(lián)想、美的、華為，阿里巴巴、騰訊就自不必說了。
美國的大型會議集團一定很多，只是不為我們了解罷了。中國的大型會展集團現(xiàn)在還不多，年收入超過20億元人民幣的還屈 指可數(shù)，按照“水大魚大”原則，隨著中國經(jīng)濟的穩(wěn)步增長，市場會自動配置資源，則很快中國就會出現(xiàn)數(shù)量可觀的特大型會 展集團。正在推開的混改，也是會展集團做大的一個難得的機會。
這種即將呈現(xiàn)在我們面前的大型會展集團，是國資背景還是外資背景還是民營企業(yè)？我認為以國資和民營企業(yè)集團為主，因 為外企做事相對還是穩(wěn)重有余。
我對很多事情抱有好奇心，于是乎追問一句：這樣的特大型會展集團會集中在哪些地方？子曰：應(yīng)該會集中在經(jīng)濟總量大、 市場活躍、政府開明的區(qū)域，那顯然廣東、上海、江蘇、浙江先聲奪人，嗯，還有一個地方我沒忘，這個地方可能會很驚艷， 那就是京津+雄安新區(qū)。
另外，中國的會展集團一定會走出去，到境外開展經(jīng)營活動，舉辦會展項目、并購境外的主辦公司、會展服務(wù)公司，投資或 并購、運營境外的會展場館。這一天很快就會來到。
網(wǎng)購、支付寶、高鐵、共享單車被譽為新四大發(fā)明。12月24日，我國自主研發(fā)的首款大型水陸兩棲飛機——“鯤龍”AG600 成功首飛，這是整個航空工業(yè)的重大歷史性突破。早幾天，12月18日，把特斯拉貶為“上一代的公司”的蔚來汽車發(fā)布了首款 量產(chǎn)電動車ES8，據(jù)說特牛。像這樣的中國故事、中國方案還會有很多，會出現(xiàn)中國會展公司的身影嗎？
水大魚大，中國會展業(yè)的好戲即將上演。
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